为啥谷小白不接代言?
因为谷小白接一天代言,就亏一天的钱啊!
现在,飞线传媒的几个顶流,满身代言接满,整天走穴站台参加综艺,就算是你一年三百六十五天,你能有几个工作日?
接代言是赚钱,但是成本也高啊!你人得一直在那里耗着。
艺人在那里耗着,经纪人、工作室团队等一堆人就都得跟着,各种热搜买着,各种通稿发着,这是什么开销?什么成本?
只有作品,是能够在你躺着的时候,都能帮你赚钱的。
而且,顶流还不好管。
总觉得自己赚钱了,自己牛逼了,被粉丝们宠着,就敢给公司、经纪人讲条件,耍大牌……
做流量经济,做到最后,总有一种三个壶两个盖的感觉,需要随时腾挪,比玩杂耍还累。
苏胜辉真的有点累了。
“我也知道苏总在担心什么。”俞文鸿道,“咱们上半年是亏损的,但是上半年是播种期,真正的收割期是在下半年。”
“不说别的,暑假档这几部剧,咱们的收入就非常好,而且流量和热搜,一天十几个之多,明星商业价值榜上高居榜首,这个就是金指标,能让赞助商乖乖掏钱找代言的。”
“别的我不说什么,但是俞总您说,明星商业价值榜是金指标,这个我是不赞同的。”听俞文鸿说完,主管市场部的一名副总裁不满了。
“我这边,有几个本来已经谈好了意向的代言,现在对方又犹豫了。说感觉我们的明星不合适。今年四五月份以来,这样的高质量大品牌代言,已经丢了好几个了。到了八月份则是颗粒无收,目前对外公布的各种代言,几乎都是五六月份就已经谈妥了的。”
说着,那名副总摊开了面前的文件夹:“我这里仅仅七八月份丢掉的,就已经超过30个了。共计有食品类10个,服装类3家,化妆品护肤品5家,手机电子产品类2家……”
“哦?这么多?”苏胜辉问道:“对方的原因是什么?”
“有的是因为形象不符合,譬如这家主打男装的服装品牌,认为我们的明星腐剧出身,而且衣品不行,不符合男生的审美……”
“这个……”苏胜辉也不知道说什么好。
粉圈毕竟是主要收割女性群体,男性市场就算了……
正常男生谁看腐剧,粉男流量啊……
“有的是因为粉丝群体的原因,赞助商雇佣数据公司进行了调查,认为我们明星的粉丝群体的消费力不足……”
现在的流量明星,动不动要求自己的粉丝“买一咬三”之类的。
意思是能买100份的,咬咬牙买300份。
在一个偶像的身上花一千块钱,已经算是追星很疯狂的了。
但是一千块钱还买不了半套中高端的大牌护肤品。
护肤品是消耗品,一套护肤品,对许多人来说,就是两三个月的用量。
这些大牌护肤品的目标客户,一年在护肤上,大概会消费5000元以上。
拿不出这笔钱的人,肯定就不是他们的目标用户。
更别说还有一些贵妇级别的护肤品,一小瓶就要五千块了。
问题来了,这些贵妇级别的护肤品,利润是多少?
低端的护肤品,连一点自己技术都没有,连点有效成分都没有的护肤品,卖出去多少份,才能赚到一份高端护肤品的利润?
也由不得这些高端品牌,选择的时候不慎重。
说到这里,负责市场部的副总裁顿了顿:“粉丝消费力低还在其次,还有活动刷销量之后,再集体退货的现象,极大地损害了赞助商的信誉,这件事已经发生过不止一次了……”
说到这里,就连苏胜辉也哭笑不得。
粉丝们的行为,真是迷之操作。
“归根结底,粉圈里优质的,有足够消费能力的粉丝,目前几乎都已经被谷小白收割光了。”副总裁苦笑,“目前,流量的市场也在下沉,而且下沉的越来越厉害,总的来看,似乎流量的粉丝们数量庞大,圈粉容易,但是他们的消费力越来越弱,能够创造的价值也越来越低……”
他顿了顿:“现在,除了流量之外,他们真的没什么可贡献的了……”
因为流量是不要钱的。
打榜、声援、控评之类的,只需要时间就够了。
而这些人,时间往往是不值钱的。
说到这里,市场部经理顿了顿:“大概也是因为被收割了太多次了,已经没有可以收割的韭菜了。”
镰刀太多,韭菜不够了。
这大概是这个时代,最荒谬的一件事。
而罪魁祸首,还是谷小白。
上半年的时间里,谷小白的三专连发,碧海骑鲸,华流演唱会,联名定制的周边,互动解锁……
几乎已经将粉圈里可以搜刮的钱都刮了一遍。
变着花样收割。
就算粉丝
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